Pourquoi le son est devenu un levier stratégique du marketing sensoriel
(et comment 31dB vous aide à l’exploiter)
Dans un monde saturé d’images, de notifications et de contenus à haute vélocité, une chose reste étonnamment sous-exploitée par les marques : le pouvoir du son.
Pourtant, les études scientifiques sont formelles : le son influence nos émotions, nos décisions et notre mémoire bien plus que nous le pensons. Chez 31dB, on en a fait notre métier. Et on vous explique ici pourquoi (et comment) le son peut devenir un véritable accélérateur de performance pour votre marque ou votre expérience.
Le marketing sensoriel ne peut plus ignorer le son
Le marketing sensoriel vise à mobiliser les cinq sens pour créer des expériences immersives, différenciantes et mémorables. Si la vue et l’odorat ont longtemps été en tête, le son revient aujourd’hui au cœur des stratégies d’engagement.
👉 Selon Krishna (2012), spécialiste du marketing sensoriel, les stimuli auditifs activent des zones du cerveau liées à l’émotion et à la mémoire. Le son devient ainsi un raccourci émotionnel puissant pour capter l’attention, ancrer une marque et influencer le comportement.
Le son : un signal identitaire, émotionnel… et actionnable
Logo sonore, voix-off, ambiance immersive, sons d’interface : chaque point de contact sonore devient une opportunité de marquer les esprits.
Ce que dit la science :
Le son déclenche des réactions émotionnelles immédiates (Blood & Zatorre, 2001).
Il améliore la reconnaissance de marque (Keller, 2003).
Il influence la perception des produits (North et al., 1999).
👉 Exemple : diffuser une musique classique dans un rayon vin augmente les ventes de bouteilles premium (Areni & Kim, 1993). Ce n’est pas de la magie, c’est du design sonore bien pensé.
Cas concrets : comment 31dB transforme l’expérience par le son
Chez 31dB, on conçoit des univers sonores et musicaux sur-mesure, cohérents avec votre message, votre cible et vos valeurs. Voici comment on agit concrètement :
🎧 Retail & lieux immersifs : création d’ambiances sonores spatialisées pour prolonger le temps de présence et générer de l’adhésion sensorielle.
📺 Films et contenus de marque : design sonore narratif, mixage immersif et musique originale pour renforcer l’impact émotionnel.
🎤 Voix & tonalité de marque : casting, direction et habillage sonore des voix-off pour donner une signature vocale unique.
🛠️ Sons d’interface UX : création de sons fonctionnels et cohérents avec l’identité visuelle et le parcours utilisateur.
Pourquoi intégrer le son dès maintenant dans votre stratégie ?
Parce que vos clients ne font pas que voir votre marque : ils l’écoutent.
Et dans un monde de plus en plus immersif (VR, spatialisation, assistants vocaux, live immersifs…), l’audio est en train de devenir le canal sensoriel le plus influent.
Chez 31dB, on vous aide à :
Définir ou affiner votre identité sonore.
Créer des ambiances immersives sur site ou en ligne.
Intégrer le son au bon endroit, au bon moment, pour servir votre message et vos objectifs.
Et concrètement ? Parlons de vos besoins.
Vous êtes une agence, une marque, un producteur ou un créatif ?
Vous travaillez sur un film, une expérience immersive, une installation, un spot, un lieu de vente ou un produit innovant ?
🎯 Prenons 30 minutes ensemble pour définir les pistes concrètes à activer pour vous différencier grâce au son.
Pour aller plus loin (références scientifiques)
Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing. Journal of Consumer Psychology.
Blood, A. J., & Zatorre, R. J. (2001). Pleasurable responses to music. PNAS.
Areni, C. S., & Kim, D. (1993). Classical music and wine sales. Advances in Consumer Research.
North, A. C., Hargreaves, D. J., & McKendrick, J. (1999). Music and product perception. Journal of Applied Psychology.
Keller, K. L. (2003). Brand synthesis: The multidimensionality of brand knowledge. Journal of Consumer Research.